Vivere ad Arte è il progetto con cui UpTown, il primo Smart District d’Italia che propone una nuova cultura dell’abitare a Milano, dà voce in modo artistico e originale alle persone che hanno scelto di abitarci. Un’iniziativa che ha coinvolto il celebre street-artist Mr. SaveTheWall, creatore del Lifeshot, una performance di arte partecipativa, attraverso la quale l’artista ha tradotto le storie dei residenti di UpTown in racconti visivi intensi e autentici. Naming, identità visiva e una strategia di comunicazione integrata che include video, social content, stampa e digital ADV, hanno portato alla creazione di un progetto corale, emozionale e distintivo, dove la casa diventa un capolavoro e chi la abita un protagonista del cambiamento.